Le 5 mai 2024, une source anonyme a transmis à Rand Fishkin, fondateur de SparkToro et ancien fondateur de Moz, des milliers de documents internes provenant de Google. Ces documents, confirmés comme authentiques par d’anciens employés, ont levé le voile sur certaines pratiques de Google qui semblent contredire ses déclarations publiques. Google Leak, l’élément central de ces révélations est l’utilisation des clics et des comportements post-clics comme facteurs déterminants pour le classement des résultats de recherche.

NavBoost : Une révolution dans l’analyse des clics

Le système NavBoost, développé par Google, a joué un rôle crucial dans ces découvertes. Initialement basé sur les données du PageRank de la barre d’outils Google, NavBoost a évolué pour intégrer les données de navigation collectées via Chrome. Ce système utilise les clics pour déterminer la pertinence des pages et leur classement dans les résultats de recherche, distinguant les clics longs des clics courts, et évaluant la satisfaction des utilisateurs.

Chrome : Au cœur du système

Les documents révèlent que, contrairement à ses affirmations, Google utilise massivement les données de clics issues de Chrome pour ajuster ses résultats de recherche. Cette pratique montre que Google évalue les sites non seulement sur leur contenu mais aussi sur leur popularité et l’engagement qu’ils génèrent.

Implications des listes blanches et de NavBoost

Durant des événements critiques tels que la pandémie de Covid-19 et les élections, Google a mis en œuvre des listes blanches pour assurer la fiabilité des résultats. NavBoost a également été utilisé pour analyser les tendances et ajuster les résultats en fonction des régions et des dispositifs utilisés.

Google Leak: Les conséquences pour le SEO

Cette fuite d’informations suggère que les stratégies de SEO devraient peut-être être repensées, notamment en ce qui concerne l’autorité de domaine et l’utilisation des liens. Google a clarifié qu’il n’utilise pas directement l’autorité de domaine comme un facteur de classement, mais les documents indiquent une approche différente.

Dernières observations et recommandations

Les documents mettent en lumière divers aspects de l’algorithme de Google qui pourraient influencer le positionnement des sites web. Par exemple, l’importance accordée aux liens, les dégradations algorithmiques, et les pratiques de qualité, sont tous des éléments à considérer pour optimiser la visibilité en ligne.

Une nouvelle ère pour le SEO

Ces révélations marquent un tournant potentiel pour le SEO. La transparence accrue et la compréhension des mécanismes internes de Google offrent de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing numérique. Adapter les stratégies SEO pour se conformer à ces nouvelles informations pourrait être la clé pour améliorer les performances de recherche et anticiper les futures mises à jour de l’algorithme.