TikTok est une plateforme de vidéo courte qui connaît un succès phénoménal depuis son lancement en 2016. Avec plus de 2 milliards de téléchargements et plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, TikTok est devenu un lieu incontournable pour découvrir et partager des contenus créatifs, divertissants et inspirants.
Mais qu’est-ce qui fait le succès de TikTok ? Quelles sont les tendances qui animent la communauté et qui attirent l’attention des marques et des médias ? Dans cet article, nous allons vous présenter les principales tendances TikTok pour 2023, basées sur les données, les analyses et les prévisions de la plateforme elle-même et d’autres sources fiables. Nous allons également vous donner des conseils pour trouver et exploiter ces tendances dans votre stratégie de contenu et de marketing.
Les tendances TikTok, qu’est-ce que c’est ?
Les tendances TikTok sont des collections de contenu vidéo qui partagent des points communs, des thèmes, des hashtags, des chansons ou des sons. Ces tendances encouragent les autres à s’engager sur TikTok, soit avec leurs propres contributions, soit en s’engageant avec un contenu similaire. Les vidéos qui font l’objet d’une tendance sur TikTok peuvent inspirer votre propre stratégie de contenu. Cela peut également donner plus de visibilité à votre contenu en apparaissant aux côtés de contenus similaires.
Les tendances TikTok changent tout le temps, il est donc important que les spécialistes du marketing se tiennent au courant des tendances TikTok actuelles pour maximiser leur présence. Suivre les tendances TikTok permet de :
- Créer du contenu pertinent et d’actualité pour votre audience
- Profiter de l’effet viral et augmenter votre portée organique
- Renforcer votre image de marque et votre notoriété
- Interagir avec votre communauté et créer du lien
- Se différencier de la concurrence et se positionner comme un leader
Quelles sont les tendances TikTok de 2023 ?
Selon le rapport What’s Next 2023 publié par TikTok, trois grandes forces macro-tendancielles vont façonner le contenu et le marketing sur la plateforme en 2023 :
- Le divertissement actionnable
- La recherche de joie
- Les idéaux construits par la communauté
Le divertissement actionnable
C’est une tendance qui consiste à créer des vidéos qui captent l’attention et inspirent la confiance. Il s’agit de sortir de l’ère du clickbait et de proposer des contenus qui apportent de la valeur ajoutée aux utilisateurs, que ce soit sous forme d’humour, de personnalisation ou d’émotion positive. Il s’agit également de choisir le bon messager pour raconter votre histoire de marque, en privilégiant les personnes relatables, les experts ou les influenceurs qui partagent des traits ou des intérêts avec votre audience.
Pour bénéficier de cette tendance, voici quelques suggestions :
- Utiliser des éléments créatifs qui attirent l’œil et suscitent la curiosité
- Raconter une histoire authentique et émotionnelle qui touche votre audience
- Collaborer avec des créateurs de contenu qui ont une forte affinité avec votre marque
- Inciter à l’action avec un appel clair et pertinent
La recherche de joie
C’est une tendance qui reflète le besoin des utilisateurs de trouver du bonheur et du bien-être dans un contexte incertain et stressant. Il s’agit de se focaliser sur les aspects positifs de la vie, de se faire plaisir et de se libérer des normes sociales. Il s’agit aussi de s’ouvrir à de nouvelles expériences, de découvrir de nouvelles passions ou de changer de voie professionnelle ou personnelle.
Pour profiter de cette tendance, vous pouvez :
- Créer du contenu qui met en avant les moments joyeux et inspirants
- Proposer des produits ou des services qui améliorent la qualité de vie ou facilitent le quotidien
- Encourager l’expression personnelle et la créativité
- Soutenir les initiatives qui favorisent le changement positif
Les idéaux construits par la communauté
Ce sont une tendance qui illustre le rôle de TikTok comme un lieu d’échange et de partage d’opinions, de valeurs et de visions du monde. Il s’agit de se rassembler autour de causes communes, de défendre ses convictions et de s’engager pour un avenir meilleur. Il s’agit aussi de se sentir appartenir à une communauté qui nous ressemble, qui nous soutient et qui nous fait grandir.
Pour tirer parti de cette tendance, voici quelques actions que vous pouvez entreprendre :
- Créer du contenu qui reflète votre mission et vos valeurs
- Participer aux conversations et aux débats qui concernent votre secteur ou votre audience
- S’associer à des causes ou des organisations qui ont du sens pour vous
- Créer du lien avec votre communauté et la fidéliser
Comment trouver des tendances sur TikTok ?
Pour trouver les tendances TikTok actuelles ou à venir, vous pouvez utiliser plusieurs sources d’information, telles que :
- La page « Pour toi » : c’est le fil d’actualité personnalisé qui vous propose des vidéos susceptibles de vous intéresser en fonction de vos interactions. Vous pouvez y repérer les hashtags, les chansons ou les sons qui sont populaires et qui correspondent à votre niche.
- La page « Découvrir » : c’est le lieu où vous pouvez trouver les tendances du moment, classées par catégories. Vous pouvez y voir les hashtags les plus utilisés, les défis les plus relevés ou les événements les plus marquants.
- Les rapports TikTok : c’est le moyen d’accéder aux données, aux analyses et aux prévisions officielles de la plateforme. Vous pouvez y consulter les rapports What’s Next, Year on TikTok ou Culture Next pour avoir une vision globale des tendances passées, présentes et futures.
- Les outils externes : c’est le complément idéal pour approfondir votre recherche et votre veille. Vous pouvez utiliser des outils comme Meltwater, Tubefilter ou Shooglebox pour suivre l’évolution des tendances, analyser leur performance ou trouver de nouvelles idées.
Comment rester à la pointe des tendances TikTok en 2023 ?
TikTok est une plateforme dynamique et innovante qui offre de nombreuses opportunités aux spécialistes du marketing. Pour réussir sur TikTok, il est essentiel de suivre les tendances qui animent la communauté et qui reflètent les attentes des utilisateurs. En 2023, les tendances TikTok seront centrées sur le divertissement actionnable, la recherche de joie et les idéaux construits par la communauté. Pour trouver et exploiter ces tendances, vous pouvez utiliser les sources internes et externes à votre disposition. Ainsi, vous pourrez créer du contenu pertinent, engageant et différenciant pour votre marque.
